Avec une ‘success story’ dans la mode et le cinéma, Antoine Dray va scénariser, en partenariat avec Artravel et d’autres noms prestigieux, la plage du Majestic pour le 59ième Festival de Cannes. Itinéraire d’un homme heureux.
Antoine Dray aurait aimé devenir un scientifique. Les méandres de la vie et des rencontres professionnelles fortes en ont décidé autrement. Parisien de trente-trois ans et Cannois d’adoption, il a déjà une carrière prolifique à son actif. Tout commence dans l’univers de la mode où ses compétences et son intégrité lui assurent la confiance des plus grands ; avec un fichier relationnel conséquent, il fonde sa propre agence ADR Prod et l’un de ses premiers clients n’est autre que John Galliano. Ouvrez le ban. ADR Prod évolue en totale indépendance dans le secteur concurrentiel et implacable de la production et communication événementielle, des relations publiques, du conseil en stratégies, désormais axé sur la mode et le cinéma. Aux antipodes de certains confrères, Antoine Dray affiche une bienveillance, une modestie, une courtoisie posée vraiment rafraîchissantes. Mais ne nous y trompons pas. Derrière cette sérénité de velours se cache un caractère bien trempé, déterminé dans ses choix et sa ligne de conduite. Le succès d’ADR Prod doit tout à son talent, mais aussi aux concepts d’une philosophie à fortes valeurs ajoutées : simplicité, éthique, droiture, transparence et fidélité. « J’aime rester simple et je pars du principe que je veux rester juste dans mes actes. C’est vraiment une passion, j’aime me lever le matin et être content de ce que je fais. Je n’ai pas envie qu’on m’ ‘achète’. Ce n’est pas facile de refuser des contrats, mais c’est important de rester fidèle à son éthique ». Antoine Dray est un inventeur de rêves, orchestrant la totalité d’un événement dès sa conception et en mettant en place un réseau performant. « Je veux vraiment créer quelque chose de nouveau, scénariser l’événement pour sa beauté et son efficacité. S’il s’agit d’un lancement de produit, il faut que les gens sachent que c’est la meilleure façon de lancer ce produit et de créer l’événement dans l’événement, avec les moyens proposées, même modestes : on peut toujours trouver une solution, avec un partenariat par exemple. Pour ce qui est de la mode, je travaille aussi bien sur les défilés que sur les soirées, de plus en plus avec des maisons coréennes et libanaises qui veulent des actions assez grandioses. J’ai maintenant la chance de pouvoir sélectionner mes clients parce que je fais très attention à mon image et parce que des créateur tels que Undercover et Comme des Garçons sont une référence en termes d’image ».
Après avoir travaillé avec Givenchy, Dior, Céline, organisé le concours Elite Model Look 1996 et bien d’autres opérations remarquées, il répond aux exigences les plus élevées de Lanvin, de Castelbajac, et à élargi sa palette à des créateurs internationaux tels Zuhair Murad, le Libanais surdoué qui vient d’ouvrir un showroom à Paris, Véronique Branquinho, la créatrice belge la plus tendance et aussi Fatima Lopes, star au Portugal, la marque turque Dice Kayek, la Coréenne Enzuvan, Raf Simons –également directeur artistique de Jil Sanders. Antoine Dray orchestre et coordonne « toute la conception artistique des défilés de A à Z, la production, la partie technique, la scénographie, le casting. Les thèmes sont décidés par le créateur ou par ADR Prod. Le plus important, c’est la lumière, la base du show. Je travaille toujours avec mon prestataire habituel Stage Craft Company ». Antoine Dray fourmille de projets qui s’inscrivent dans le monde du luxe, comme le yatching. « Cannes est un hasard ». Plutôt un choix consenti ou une nécessité, au sens nietzschéen du mot. Au Festival 2002, il organise clés en matin le lancement du film de Rosanna Arquette ‘Searching for Debra Winger’, de la montée des marches à la soirée. L’année suivante, il gère la plage du Martinez. Succès oblige, c’est la direction du Majestic qui lui offre la destinée festivalière de la sienne. Dès lors, devant l’opportunité qui conforte ses aspirations de jeune papa à mener une vie plus aérée, Antoine Dray s’installe à Cannes. « Ici, je me ressource et je me revitalise et quand je vais à Paris, je peux enchaîner jusqu’à douze rendez-vous professionnels par jour sans fatigue ». L’opération Majestic’s 58 a été une franche réussite (press junckets de Star Wars, de A history of violence, soirées de Lemming et du film de Cronenberg, une somptueuse soirée marocaine…).
Golden beach boy aux commandes de l’épicentre glamour de La Croisette pour la troisième année consécutive, il s’est entouré « de designers rencontrés grâce à Artravel (Arne Quinze, Tom Dixon, Vielliard ? Fasciani…) et de toute une équipe pour la partie artistique ». Du 17 au 28 mai , la plage éphémère Majestic’s 59 se conjuguera en total design. La réincarnation XXL d’un Bouddhours de Philippe Di Méo en résine noire sculptée par Baccarat, mi-nounours, mi-Bouddha en asana méditative, auréolé de lauriers d’or et rebaptisé KingKan pour l’occasion, émettra, du haut de ses deux mètres, de bonnes vibrations dès l’entrée. Interviews, press junkets, photo calls vont se croiser non stop. Quinze? Milan a dessiné fauteuils minimalistes, poufs, sa dernière ligne By the pool… Des Mirror Ball ou Copper Shade de Tom Dixon, des canapés et fauteuils surréalistes de Renoma tapissés dans les ateliers Philippe Coudray et d’immenses canapés de Vielliard ? Fasciani meubleront les plateaux TV. Une architecture modulable selon les besoins, dont les murs seront animés par les ‘dessins chimériques’ de WallDesign et les oeuvres vidéo d’Egocentric et du studio Le Design en Mouvement. Un superbe vélum éphémère en aluminium couvrira le ponton, Olivier Le Pensec de Iode Design a fait les plans de voiles délicieuses et d’un salon carré flottant sur la Méditerranée.
(…) Pour le Festival de Cannes, il signera, avec sa dernière collection de meubles d’extérieur composés de matériaux nouveaux et les fameux ‘Poufs O1’, la décoration de la plage du Majestic, en synergie avec ADR Prod et Artravel.
( …) Arne Quinze a gagné notre Prix du Design pour l’ambiance du HP lounge noir, d’une partie de la plage et du ponton en compagnie du superbe mobilier de Vielliard & Fasciani qui mérite une mention très spéciale. Prix d’interprétation masculine, Antoine Dray a confirmé le talent créatif et synergique d’ADR Prod dans une parfaite mise en scène des événements, dîners, soirées parmi les plus courus du Festival. S’il est de bon ton, à Cannes, d’afficher une mine blasée, ce ne fut pas le cas ici, tant les invités (donc Bruce Willis, David Cronenberg, Pénélope Cruz, Adriana Karembeu, Nathalie Baye…) ont été bluffés par cette brève rencontre ultra tendance du design et du cinéma. Vivement le Majestic’s 60 !
Le palmarès ARTRAVEL :
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